GRESIK – Tim KKN Bahari UPN Veteran Jawa Timur (UPNVJT) di Desa Tambak, Pulau Bawean, terus memperkuat komitmennya dalam mendampingi digitalisasi dan daya saing UMKM lokal. Melalui program kerja rebranding visual, mahasiswa merancang pembaruan desain identitas usaha, stiker label kemasan, hingga banner promosi untuk berbagai sektor UMKM lokal secara menyeluruh.

Pendampingan ini difokuskan untuk memecahkan permasalahan visual dan kemasan yang dialami para pelaku usaha di Desa Tambak, mulai dari pusat oleh-oleh, kuliner harian, hingga olahan camilan khas pesisir.

Pendampingan rebranding ini menjangkau berbagai unit usaha warga Desa Tambak secara spesifik. Pada Pusat Oleh-Oleh Khas Bawean milik Rofiah, mahasiswa menghadirkan pembaruan desain stiker label serbaguna. Untuk sektor kuliner harian seperti usaha Mie dan Dimsum, mahasiswa merancang desain stiker label kemasan yang lebih modern. Sementara pada produk olahan Keripik Tenggiri Stik dan Keripik Tenggiri Koin, intervensi dilakukan melalui pembaruan desain stiker sekaligus perbaikan packaging kemasan yang lebih higienis dan tahan lama. Di samping itu, untuk meningkatkan visibilitas tempat usaha seperti Dira Food, Nasi Campur, dan Cemal Cemil Nabila, tim KKN merancang banner promosi yang informatif dan menarik perhatian pembeli.

Inovasi praktis ini disambut antusias oleh para pemilik usaha, salah satunya pemilik usaha Nasi Campur Ibu Mutiah yang sebelumnya terkendala media promosi fisik untuk gerobaknya. "Jujur selama ini saya tidak bisa mengedit desain sendiri dan hanya mengandalkan stiker kecil yang ditempel di gerobak. Setelah dibuatkan dan dipasangkan banner baru oleh mahasiswa KKN, tampilan gerobak saya jadi jauh lebih menarik dan kelihatan jelas oleh pembeli yang lewat," ungkap Mutiah.

Hal senada juga dirasakan pada pendampingan Pusat Oleh-Oleh Ibu Rofiah yang kini menggunakan stiker label multi-variant agar tidak perlu lagi memilah stiker berbeda untuk setiap jenis produk. "Sebelumnya saya cukup ribet harus memilih-milih stiker karena per produk stikernya beda-beda. Kalau sekarang enak sekali, satu desain stiker bisa dipakai untuk semua varian produk. Saya tinggal mencoret saja pilihan varian yang ada di stiker tersebut," ujar Rofiah.

Wildan Rohmawan, mahasiswa program studi Desain Komunikasi Visual (DKV) UPNVJT selaku PIC Program Kerja Rebranding UMKM, menjelaskan bahwa pendekatan desain yang diterapkan selalu disesuaikan dengan kebutuhan teknis masing-masing UMKM. "Sebagai mahasiswa DKV, kami melihat desain tidak hanya sekadar estetika, tetapi juga solusi atas kendala operasional dan pemasaran pelaku usaha. Untuk produk olahan keripik dan oleh-oleh, kami fokus pada efisiensi label serta kualitas packaging. Sementara untuk UMKM kuliner seperti Dira Food, Nasi Campur, dan Cemal Cemil Nabila, fokus kami adalah memperkuat media promosi fisik seperti banner agar tempat usaha mereka lebih mudah dikenali konsumen," terang Wildan.

Melalui pendampingan rebranding yang terintegrasi ini, diharapkan UMKM di Desa Tambak dapat memperluas jangkauan pasar dengan tampilan visual yang lebih profesional, higienis, dan berdaya saing tinggi. Langkah ini sekaligus menjadi bukti nyata efektivitas penerapan ilmu akademis perguruan tinggi dalam mendorong kemandirian ekonomi masyarakat pesisir di wilayah kepulauan. (tys)